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leyu乐鱼体育官网-被315点名后,趣头条终于要动真格整顿“黑五类”广告

更新时间  2022-01-03 03:26 阅读
本文摘要:作者:龚进辉 主要面向下沉市场的内容分发平台趣头条这回真的摊上大事了。昨晚,姗姗来迟的央视315晚会终于播出,趣头条上榜。其被曝出平台上存在众多违规广告乱象,包罗虚假广告、套户(赌钱广告包装成网络赚钱)等,让人惊心动魄,袒露出过分商业化的毛病,赚钱可以,但不能为了赚钱而丧失应有的底线和原则。 详细来看,趣头条一广告焦点授权署理商表现,就算广告主没有资质也能开户,资助投放广告。

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作者:龚进辉 主要面向下沉市场的内容分发平台趣头条这回真的摊上大事了。昨晚,姗姗来迟的央视315晚会终于播出,趣头条上榜。其被曝出平台上存在众多违规广告乱象,包罗虚假广告、套户(赌钱广告包装成网络赚钱)等,让人惊心动魄,袒露出过分商业化的毛病,赚钱可以,但不能为了赚钱而丧失应有的底线和原则。

详细来看,趣头条一广告焦点授权署理商表现,就算广告主没有资质也能开户,资助投放广告。同时,“边玩手机边赚钱”的广告频频泛起,原来号称轻松赚钱的方法,实际上竟然是吸引用户到场赌钱,背后是“套户”黑工业链在运作。

对此,趣头条方面第一时间公然致歉,并迅速建立广告生态治理专项事情组,正在对平台涉及的广告举行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。被央视315晚会点名之后,现在趣头条已在各大安卓应用商店下架,苹果App Store显示服务调整,暂不提供下载。对此,趣头条方面回应称,已紧迫排查相关问题,已安装用户不影响使用。

因负面而“着名”也给趣头条股价带来极重一击,今天破晓美股收盘,趣头条股价大跌23.04%,报收2.84美元,较2年前上市刊行价7美元暴跌近6成,市值仅为7.58亿美元。众所周知,趣头条号称“看新闻能赚钱”,本质上是网赚模式,即用现金奖励勉励用户登录、拉新、增加停留时长,然后再把用户的点击或注意力贩卖给广告主,属于典型的烧钱买用户。这就决议了趣头条商业模式是用补助获取流量,把流量以更高价卖给广告主,赚来的钱一部门用来维持用户活跃度,另一部门用来买更多流量,形成一个增长闭环。因此,你会看到,趣头条市场和营销用度一直居高不下。

好比,2019年趣头条这项开支高达54.9亿元,占全年总营收的98%以上,今年Q1也到达10.75亿元。与一般企业的营销用度主要用于品牌和市场推广差别,趣头条的市场和营销用度主要是付给平台用户的“阅读费”,说白了就是大把撒币买量,用于维持用户的忠诚度。

曾几何时,网赚模式让趣头条风景无限,建立短短2年便上市就是最佳证明,但以烧钱为价格换来的高速增长也给其带来不小的贫苦。首当其冲的即是连续亏损,2018年净亏损19.458亿元,2019年净亏损26.893亿元,同比扩大38%,今年Q1净亏损5.3亿元。趣头条首创人谭思亮表现,公司力争在今年下半年实现盈亏平衡。

以现在生长迹象来看,我以为谭思亮兑现答应的可能性较低。换言之,今年下半年趣头条可能继续维持亏损态势,盈亏平衡实现难度较大。原因很简朴,走向盈亏平衡的秘诀是开源节省双管齐下,但趣头条陷入开源、节省艰难推进的尴尬田地。

一方面,被央视315晚会点名后,趣头条势必加大对违规广告的整顿力度,不行制止影响广告收入的增长,而广告收入是其营收的绝对主力,占比凌驾9成。同时,趣头条也在努力结构多元化内容,只管米读、小视频、游戏、直播等营收增长态势喜人,但暂时不成气候,无法成为强有力的营收增长点。另一方面,只管今年以来趣头条撒币力度较过往有所削弱,但仍维持在高位,更为现实的是,撒币作为获客、维系用户活跃度的重要手段,俨然趣头条商业模式的基石,其不能也不敢轻易停止,这就决议了撒币是恒久战略,投入自然少不了。这项最大开支难以显着下降,其他环节成本压缩到极致也是白费。

事实上,趣头条平台上充斥大量“黑五类”(药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高)广告由来已久。2018年9月新京报《暴涨128%的趣头条 “黑五类”广告存疑》、2019年5月品玩《灰色趣头条:充斥大量“黑五类”广告》均报道过这一乱象,这些游走在灰色地带的广告为趣头条孝敬不少收入。在我看来,趣头条之所以滋养部门灰产,与其用户定位不无关系。

撒钱模式使得趣头条用户主要来自下沉市场,这一用户定位决议早期趣头条平台上充斥着游走在执法灰色地带的“黑五类”广告,在庞大诱惑眼前,其似乎睁一只眼闭一只眼,并未动真格整顿。随着羁系部门加大对不良广告的攻击力度,加上此番被央视315晚会曝光,趣头条对这一痼疾严加整顿势在必行,即便会影响到自身流量变现能力。因此,你会看到,趣头条终于正式向“黑五类”广告宣战,推出六项整改措施,包罗迅速建立广告生态治理专项事情组、开展对平台广告同盟的署理商全面核查和整改、立刻增强广告审核力度等。

希望上述举措不是趣头条为应对这场危机公关而暂时居心摆出来的强硬姿态,俗称“作秀”,而是真真切切认识到自身不足,痛定思痛、深刻反省,把整顿“黑五类”广告看成恒久任务来抓,力争打赢这场攻坚战,外界更希望看到趣头条的那股雷厉流行的较真劲。对了,趣头条还面临高管去职(一年内CEO、CFO相继出走)、一连两个季度净资产为负(资不抵债)、用户增长停滞(今年Q1月活与上季度基本持平、日活淘汰20万)等倒霉局势。虽不至于陷入至暗时刻,但趣头条股价恒久彷徨在低位,足以证明其日子欠好过。

话说,广告作为趣头条焦点商业模式,如今外界质疑到达极点,对其无疑是一场庞大磨练。可以预见的是,未来趣头条想要走出逆境并不容易,且行且珍惜。


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